Les coulisses du shopping parisien

La clientèle étrangère, surtout asiatique, se presse désormais à Paris pour écumer les soldes sur les produits de luxe. Bien que la part des étrangers représente 25% du marché sur l’année, on note cependant une baisse de la clientèle étrangère de plus de 10% durant cette période.

“Dans l’imaginaire, les soldes c’est surtout Londres! Mais Paris se positionne de plus en plus sur ce créneau”, explique-t-on à l’office du tourisme. Plus généralement, “le shopping fait désormais partie de l’expérience parisienne”, résume Olivier Ponti, responsable de l’observatoire économique du tourisme parisien. Il rappelle que les achats représentent, toutes périodes confondues, une partie importante des dépenses des touristes.

Les Japonais détiennent la palme avec une moyenne de 85,60 euros par jour et par personne, devant les Chinois (près de 80 euros). Les Britanniques arrivent en troisième position, avec 57,40 euros.

Le luxe : objet de toutes les convoitises

Dior, Vuitton, Chanel, Nina Ricci, Gucci, etc. apparaissent aux yeux des japonais et des chinois comme le glamour et le chic ultime. Vendues cinq fois plus cher dans leur pays, ils viennent pour les produits de luxe et surtout pour la maroquinerie.

L’engouement est tel que la loi interdit en France de vendre plus de 10 articles similaires à un même client étranger. En conséquence, le maroquinier Vuitton a choisi de ne pas faire de soldes et Hermès, qui organise depuis plusieurs années une semaine de soldes dans des salles louées pour l’occasion, n’y vend plus de sacs.

C’est sans compter sur l’imagination des clients nippons. Avenue Montaigne, 14h – deux japonais attendent au coin d’une rue guettant un passant qui voudrait bien acheter pour eux des portes-monnaies Vuitton. Une liasse de billet a la main, ils proposent a quiconque de les aider à faire leurs achats en contre partie d’une commission conséquente. La nouvelle établie, la police n’a pas tardé à effectuer des patrouilles plus régulières faisant la chasse à ce marché parallèle. Les effets de cette lutte anti contre-façon ont rapidement donné des résultats, rendant plus occasionnelles ce genre de pratiques.

L.B.

Dépense quotidienne des touristes à Paris

Touristes de loisirs, toutes nationalités confondues : 209€ (Japonais 276 € Chinois 248 € Britanniques 276 € Américains 209 €) et touristes d’affaires, toutes nationalités confondues : 266€ (Américains 326 € Britanniques 245 € Allemands 264 €). (Source : enquête MKG Consulting pour l’OTCP – 2003). Quatre pays phares pour la détaxe en France : le Japon, la Russie, les USA et la Chine. Ces 4 pays représentent plus de 65 % des ventes en France (Source Global Refund).